Miért vonatkoznak más szabályok a webáruházakra, mint az egyéb weboldalakra, és hogyan tehetjük a keresőoptimalizációt hatákonnyá és automatizáltá?

Talán célszerű először azt a kérdést megválaszolni, hogy miért jó egy webáruháznak, ha keresőoptimalizált. Erre könnyű válaszolni: mert olyan minőségi látogatókat lehet segítségével a weboldalunkra vonzani, melyet amúgy semmilyen más marketing eszközzel nem tudnánk. És persze mindezt nagy mennyiségben. Ja, és amúgy az egész teljesen ingyenes.

Mit jelent az, hogy egy weboldal keresőoptimalizált? Szándékosan nem ezzel kezdtem, habár logikailag talán ez tűnik a legkézenfekvőbbnek. A köznapi értelmében (ahogy a cégvezetők ezt használják), ha egy weboldal egy adott kulcsszóra (vagy szókombinációra) rákeresve a keresőkben (elsősorban Google-ban) előkelő helyen szerep – mondjuk az első 10-ben – akkor erre az oldalra általában azt mondjuk, hogy keresőoptimalizált (ez persze így elég durva leegyszerűsítés).

A keresőoptimalizáció cégek is elsősorban erre szakosodnak: válasszunk egy-két kulcsszót, amire szeretnénk, hogy az oldalunkat optimalizálják, és ők „elintézik”, hogy erre a kulcsszóra az oldalunk a top 10-ben legyen (ha nincs túl nagy verseny).

A probléma

Ezzel bizony el is értünk a két fő problémához:

1. Egy számítógép webáruház például milyen kulcsszót válasszon? Logikus volna a számítógép kulcsszó, de már van rá vagy 4 millió találat, és nemtúl valószínű, hogy rövid időn belül akár top 20-ba is be tudna kerülni. Válasszon helyette akkor valami kevésbé relevánsat?

2. A másik, hogy csak egy kulcsszót választhat (gyakorlatban ez lehet 2-3 is, de minél kevesebb annál hatékonyabb). Pedig van több száz terméke, több 10 kategóriája, amire mindre milyen jó volna optimalizálni. Már csak azért is, mert lehet, hogy mondjuk a monitor vagy notebook szavakra még többen rákeresnek majd, mint a számítógépre.

A megoldás

Erre a két problémára egy átlagos weboldal esetében nem igazán létezik jó megoldás. Egy webáruház esetében viszont van: megoldható, hogy a webáruházunk minden egyes oldala keresőoptimalizált legyen, méghozzá mindegyik arra a termékre vagy kategóriára, amiről szól.

Ez a gyakorlatilag azt jelenti, hogy ha van pl. egy notebook kategória, akkor az a notebook szóra lesz keresőoptimalizált, egy Fujitsu Siemens Amilo Si 1520 notebook (egy termék) pedig konkrétan erre lesz optimalizált.

És ami a legszebb az egészben: egy hatékony webáruház mindezt teljesen automatikusan csinálja! Csak fel kell vinni a kategóriákat és termékeket, megadni a nevüket, és utána a rendszer magától úgy alakítja ki az adott termék/kategória oldalát, hogy az keresés szempontjából optimális legyen az adott kulcsszóra.

Miből tudjuk eldönteni, hogy az adott webáruház rendszer milyen mértékben optimalizál? Igyekszem a következőkben (körülbelül fontossági sorrendben) felsorolni a keresőoptimalizáció szempontjából hatékony rendszerre utaló jeleket.

• 1. A termék neve szerepel az URL-ben (az oldal linkjében, tehát például www.valamiaruhaz.hu/termekneve.php, vagy konkrétan www.valamiaruhaz.hu/notebook/fujitsu-siemens-amilo-si-1520/2.html)
• 2. A termék neve szerepel az oldal TITLE-jében (a címsorban, a böngésző legtetején)
• 3. A termék neve szerepel H1 tagban (azaz header tagban, címben – ezt csak a forráskódban lehet megnézni, kívülről nem látszódik)
• 4. A termék neve szerepel az oldal meta tagjában (ez sem látszik kívülről).

A legtöbb webáruház persze nem használja ki még részben sem a keresőoptimalizáció nyújtotta lehetőséget, holott egy webáruház rengeteg marketing kiadást megspórolhat rajta, nem is beszélve a magasabb látogatottságról!